Eindejaarssymposium

El 18 de noviembre se organiza el SWOCC en el simposio eindejaars 2025.

Programa

• Inloop
• Puerta de bienvenida Joost Verhoeven – Director SWOCC
• Henriette van Swinderen – bvA netwerk van merkleiders

Opdrachtgevers y offices: ¡se necesitan dos para bailar el tango!

Uit onderzoek én in de praktijk blijkt telkens weer: merken floreren bij een sterke en gelijkwaardige Samenwerking tussen opdrachtgever en Bureau. ¿Qué es lo que hay que hacer y qué es lo que leen van voorbeelden uit Architectuur y Kunst? Welke rollen en verantwoordelijkheden hebben beide partijen daarbij? En welke danspassen horen daarbij: ¿tango de Weense wals? Henriette van Swinderen respondió a estas preguntas en un principio en los principios de diez grondslag liggen aan succesvolle Samenwerkingen.

• Daan Muntinga – Estrategia bij Mensch

Als merken gaan dansen: succesvol Samenwerken tussen klanten en Bureaus

Wie aan sterke merken en effectieve reclame denkt, denkt niet meteen aan Samenwerken. Toch is vrijwel elke campagne het product van een intensieve samenwerking tussen een klant y vaak meerdere offices. Los bocetos de Daan Muntinga a mano van uitgebreid literatuuronderzoek y gesprekken con profesionales de contorno y condiciones de éxito. Hiernaast lanceren we vandaag de SWOCC-publicatie ‘Als merken gaan dansen: succesvol Samenwerken tussen klanten en Bureaus’.

• Katja Bauer – Consultora senior 3MO

De Praktijk van creatieve samenwerking: Zo bouw je aan campagnes met impact

Impactvolle campagnes ontstaan niet vanzelf. Ze zijn meestal het resultat van een zorgvuldig opgebouwd Samenspel entre especialistas en marketing, oficinas creativas y profesionales de los medios. Wanneer er onderling vertrouwen is, het proces holding wordt geregisseerd en alle skills op het just moment samenkomen, ontstaan ​​de optimae omstandigheden voor werk dat echt het verschil maakt.

En esta presentación geeft Katja een inkijkje in hoe je zo'n Samenwerking vormgeeft in de praktijk, bouwt aan een sterke cultuur binnen je team y met je offices, en op deze manier als opdrachtgever de drijvende kracht wordt achter uitzonderlijke resultados.

• PAUZE
• Marie-Selien Fakkert – Universiteit van Ámsterdam

Contenido generado por el usuario relacionado con la marca en redes sociales visuales

Consumo de palabras dagelijks blootgesteld aan merkgerelateerde content op sociale medias, vaak gedeeld door vrienden en familie. ¿Maar hoe herkennen zij overtuigingsstrategieën en estas publicaciones? ¿Qué hay detrás de la mercancía? Marie-Selien Fakkert (Universiteit van Amsterdam) trabaja de forma dinámica entre productos y consumidores en la visión de los medios sociales. Deze bevindingen komen uit haar SWOCC publicatie (92: De overtuigingskracht van Brand- related User Generated Contenido).

• Charlotte van Hooijdonk – Universiteit Utrecht & Yvette Linders – Radboud Universiteit Nijmegen

Informatie wetenschappelijk ontrafeld

Steeds meer merken krijgen te maken conoció engañoso de onjuiste informatie die zich razendsnel verspreidt a través de las redes sociales. ¿Cómo se ha pagado una marca de lo bueno de niet moet reageren? ¿Qué estrategias de reacción funcionan y qué derecho no hay? ¿En maakt het uit om welk type desinformación het gaat? Los investigadores de SWOCC Charlotte van Hooijdonk (Universiteit Utrech) y Marloes van Moort (Universiteit Utrecht), Yvette Linders (Radboud Universiteit Nijmegen) y Christine Liebrecht (Universiteit Tilburg) y Renske van Enshot (Universiteit Tilburg) laten zien hoe merken misinformatie kunnen signaleren, effectief kunnen weerleggen y hun reputatie kunnen beschermen.

• Frank Peters – VIRTUS Comunicaciones

Misinformatie vanuit de adviespraktijk

Misinformatie is dagelijkse realiteit. Por otra parte, no se han producido nuevas interpretaciones erróneas de los deepfakes generados por la IA. Los algoritmos de las redes sociales modifican las emociones y el contenido negativo, evitando que se desinforma un catalizador para que no se desee. Y juist in een tijd waarin transparentie en betrouwbaarheid voor consumenten steeds belangrijker worden, is that een tijdbom onder het merkvertrouwen. ¡Voorbereiden is dus cruciaal voor iedere merkmanager!

• Afsluiting
• Borrel